Revue Française du Marketing 1999 (N. 172)

Date of publication: February 1, 1999

Company: ADETEM

Author: ADETEM

Abstract:

Ce numéro spécial consacré au parrainage sportif prend en compte cette double perspective sociétale d'abord et managériale ensuite. Il existe au moins deux manières de cerner le concept de parrainage sportif. La première consiste à l'étudier dans sa fonction économique, comme un moyen mis à la disposition de l'entreprise pour promouvoir ses produits, sa réputation, pour assurer le développement de ses ventes et de ses profits. C'est l'approche du chef d'entreprise confronté régulièrement à la décision de choisir le message à transmettre à son public, de fixer le budget promotionnel adapté aux objectifs de marketing. Cette approche d'inspiration gestionnaire et normative se place du point de vue de la firme, des implications de la technique du parrainage dans la croissance des ventes, de la part de marché et de la rentabilité.

 

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.

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