Abstract:

Ce numéro spécial de la Revue Française du Marketing témoigne de la vitalité d'un champ disciplinaire dont l'ADETEM avait pressenti très tôt l'importance (la publication de son ouvrage sur l'action marketing des entreprises industrielles remonte au début des années quatre-vingts). Cette fois, le terme de Marketing Interentreprises a été choisi afin d'éviter le cloisonnement trop étroit dans lequel nous enferme l'appellation traditionnelle de Marketing Industriel: en effet, appartiennent à notre domaine d'étude toutes les situations où une organisation quelconque achète des produits ou des services pour les besoins de son exploitation. Ce sont donc les cibles, plus que les produits achetés, qui déterminent le champ. En présence d'un contenu aussi riche et varié que celui de ce numéro, il est difficile de proposer une synthèse qui lui rende véritablement justice.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.