Abstract:

95 % d'échec, 5 lancements sur 100 réellement réussis. Tel est le verdict de la dernière étude publiée sur le taux de succès des produits nouveaux en Grande Consommation. Et pourtant, ce n'est pas faute de moyens pour les 20 000 produits nouveaux lancés chaque année dont le coût de lancement est estimé entre 10 et 50 millions d'Euros. Les autres secteurs industriels n'échappent pas à cette nouvelle équation. La première raison d'échec est l'attitude des managers face aux études marketing. Les méthodes traditionnelles les déçoivent et ils ne tiennent pas compte de leurs résultats. Saga d'une bataille.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.