Abstract:

Ces dernières années, une tendance très nette est apparue dans l'économie mondiale à se tourner vers les opérations à l'échelon international. Pour certaines compagnies, le souci de «devenir international» ou de «devenir Européen» est un objectif primordial. Mais comment organiser de la meilleur façon les opérations sur les marchés étrangers? L'entreprise devra-t-elle exporter ou établir des divisions locales de marketing ou de production? Quel degré d'autonomie devra-t-on laisser au management local? Est-ce que des approches différentes devraient être adaptées aux différentes étapes du développement des opérations internationales?

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.