Abstract:

L'encombrement publicitaire constitue l'un des ennemis des annonceurs. Cet article étudie l' effet de l'encombrement et de la présence des marques concurrentes sur l'efficacité des spots publicitaires et introduit, pour la première fois, l' effet de l'interaction de ces deux variables. L' efficacité de la publicité est mesurée par la mémorisation spontanée totale (de la marque ou de la catégorie de produit) et l' attribution spontanée correcte de la marque à la catégorie de produit. Une expérimentation de terrain, menée auprès de 630 étudiants, confirme un fort effet négatif de l' encombrement mais ne confirme pas l' effet négatif de la présence de marques concurrentes, ni le cumul des deux effets négatifs.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.