Abstract:
La révolution Internet a profondément bouleversé le rapport entre acheteur et vendeur. S'il est tentant de dire que le consommateur d'aujourd'hui a été façonné par Internet, il est plus difficile d'évaluer l'impact des changements opérés. La question n'est pas tant de savoir qui utilise Internet et à quelles fins mais comment on l'utilise. D'une certaine manière, le comment contient le pourquoi. De ce point de vue, les récits que dévoilent les marques de luxe sur leurs sites web nous renseignent beaucoup sur les stratégies de communication à l'oeuvre.
à propos de la collection:
La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait
pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques
marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles
du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité
scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs
articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des
professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française
dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du
Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 Ã
fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est
disponible dans ANA.