Abstract:
Le marketing a déjà une longue vie, qui dépasse celle de ses principaux pionniers, fondateurs, animateurs, missionnaires, enseignants et chercheurs. On laissera certains se demander si le marketing est mortel, ou s'il est mort. Les quatre études qui suivent illustrent cependant sa vitalité. Deux d'entre elles traitent de problèmes récurrents dans les enquêtes, «l'effet taille» et la longueur des questionnaires. Deux autres présentent des formes d'action émergentes dont l'efficacité reste à évaluer: le développement de canaux alternatifs à la vente par correspondance et l'utilisation d'un média publicitaire alternatif aux grands médias traditionnels bien mesurés et réglementés, le placement des produits et des marques dans les films ou publicité clandestine.
à propos de la collection:
La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.
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