Revue Française du Marketing (Octobre 2007)

Date of publication: October 1, 2007

Company: ADETEM

Author: ADETEM

Abstract:

Le marketing a déjà une longue vie, qui dépasse celle de ses principaux pionniers, fondateurs, animateurs, missionnaires, enseignants et chercheurs. On laissera certains se demander si le marketing est mortel, ou s'il est mort. Les quatre études qui suivent illustrent cependant sa vitalité. Deux d'entre elles traitent de problèmes récurrents dans les enquêtes, «l'effet taille» et la longueur des questionnaires. Deux autres présentent des formes d'action émergentes dont l'efficacité reste à évaluer: le développement de canaux alternatifs à la vente par correspondance et l'utilisation d'un média publicitaire alternatif aux grands médias traditionnels bien mesurés et réglementés, le placement des produits et des marques dans les films ou publicité clandestine.

 

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.

  • PDF
  • This could also be of interest
Advertising and marketing research (French) Authors: Philippe De Vendeuvre
Study for non-durables consumer goods (English and French) Authors: Pierre Lacoste
A note on the application of motivation research in a modern advertising agency (French) Authors: Graeme Cranch
Activation Authors: George Gallup
Factor analysis of consumer preferences (French) Authors: Jean Stoetzel
Motivation research and psychoanalysis (French) Authors: Alfred Denner
Motivation research in practice co-ordinated with marketing research (French) Authors: Börje Lindberg
Research into consumer behaviour and its motivation (English and French) Authors: Michel Agostini, Emeric Deutsch, Harry Henry, Robert C. Sorensen, Helen Dinerman, Philip L. Short, A. Mitchell, Yves Fournis, Edward Sinclair, Ernest Dichter, William Gregory, Jan van Rees, Albert A. Shea, Jan L. Wage, Salviano Cruz
Research into consumer behaviour and its motivation (French) Authors: George Gallup, Paul Lyness, Börje Lindberg, Alfred Denner, Graeme Cranch, Jean Stoetzel
Sampling or "movivation" (French) Authors: Pierre Lacoste