Abstract:

Bienvenue dans ce troisième numéro de l' année 2016 de la Revue Française du Marketing. Chacun sait que notre discipline se nourrit de champs d' application fort nombreux, à l' image des sujets abordés dans ce numéro de notre revue, de l' alimentaire au digital en passant par le développement durable. C' est toute la difficulté de notre métier - devrions-nous dire de nos métiers - dans le marketing et la communication de devoir non seulement maîtriser des champs disciplinaires aussi différents que la psychologie, la statistique, la gestion, les techniques commerciales, etc. et les appliquer à des terrains de jeux aussi variés que l' industrie, les services, les nouvelles technologies dans des organisations aussi variées que la PME ou la multinationale.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.