Abstract:

Ce numéro de la Revue offre à nos lecteurs une palette de sujets. Les contributions abordent des thèmes variés, depuis la diversité des définitions du marketing jusqu'à la défense et l'illustration des méthodes qualitatives en recherche commerciale. Deux articles portent sur l'innovation, pour le lancement de nouveaux produits et pour les formats de distribution commerciale. Une réflexion sur le mécénat d'entreprise et sa légitimité et une étude de terrain sur les relations entre satisfaction, vraie et fausse fidélité sur le marché du téléphone mobile viennent compléter cette livraison. L'observation des anciens et des nouveaux formats de distribution en France et aux États-Unis comme l'étude du comportement de la clientèle du téléphone mobile, relèvent de l'actualité économique.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.