Abstract:

Quatre articles composent ce numéro de rentrée de la Revue Française du Marketing. Nous l'avons volontairement souhaité inscrit dans la «modernité» en retenant pour ce numéro un article sur les neurosciences et trois articles sur l'impact des nouvelles technologies sur les changements de comportement des consommateurs. Ce parti-pris (qui est aussi le reflet des sujets aujourd'hui plus souvent abordés par nos auteurs) montre à l'évidence que le marketing sait intégrer dans sa réflexion et sa démarche pratique les apports issus d'autres champs scientifiques (les neurosciences) ou bien encore les progrès technologiques. C'est ce qui en fait sans doute l'incroyable modernité en tant que science de gestion, une caractéristique qui le «démarque» peut-être des autres champs disciplinaires de la gestion. Voilà qui, en tout cas, doit nous laisser optimistes sur la capacité du marketing à se «régénérer», se remettre en question, s'adapter aux évolutions du monde et de la société et, plus largement, «emprunter» à d'autres champs disciplinaires ses axes de progrès.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.