Revue Française du Marketing 2000 (N. 176)

Date of publication: January 1, 2000

Company: ADETEM

Author: ADETEM

Abstract:

Vous trouverez dans ce numéro une mise en perspective du rôle de la marque dans le marketing et son aspect stratégique (Christian Michon). Cette prise de conscience n'est pas le fait d'intellectuels à la recherche d'un nouveau champ de fouilles mais celle aussi de praticiens qui sont tous les jours au c'ur de ce rôle et constatent un besoin d'une nouvelle approche plus sensorielle (Gérard Caron). Les nouveaux concepts sont en pleine évolution et sans doute, nous ne commençons qu'à découvrir les dessous cognitifs du concept de marque qu'il s'agisse de la confiance ou du noyau de marque, concept clé de l'extension de marque. Le Marketing évolue et le rôle de la marque évolue. Le développement du marketing relationnel qui place le client au centre de sa démarche (Renaud Degon) conduit à une réflexion sur les moyens de reliance de la marque avec le consommateur.

  

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.

ADETEM

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