Abstract:

Ce numéro de la Revue Française du Marketing analyse la relation entre le consommateur et la marque sous trois «angles de vue». Ce numéro de la Revue Française du Marketing ne prétend pas couvrir tout le champ des travaux sur la marque. Mais il offre au lecteur un ensemble de contributions qui à la fois réjouissent le chercheur et rendent le citoyen perplexe. Dans notre quête d'identité, ne serions-nous pas entraînés de façon irrépressible, parfois même compulsive, vers l'univers des marchandises, ce que Georges Perec avait entrevu dans son livre prophétique, «Les choses».

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.