Abstract:

Avec l'avènement du Web 2.0, chercheurs et praticiens sont unanimes pour affirmer que les études de marché on-line sont en train de connaître un profond renouvellement tant sur le plan des outils utilisés que sur celui des méthodologies mises en oeuvre. Fort de ce constat, le présent numéro de la Revue Française du Marketing se propose d'apporter des éléments de réponse aux questions suivantes:

- En quoi l'apparition du Web 2.0 offre-t-elle de nouvelles opportunités aux professionnels des études de marché?

- De quelle manière le Web 2.0 modifie-t-il les pratiques des études de marché?

- Quels sont les nouveaux outils susceptibles d'être utilisés dans l'environnement 2.0?

- Quelles sont les pistes d'amélioration des enquêtes traditionnelles en ligne?

Pour tenter de répondre à ces interrogations, nous avons choisi de mobiliser conjointement les points de vue complémentaires des enseignants-chercheurs et des praticiens. De même, nous nous sommes efforcés de présenter des résultats de recherche privilégiant tour à tour les études qualitatives et quantitatives on-line.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.