Abstract:

Ce numéro consacré à la Grande Distribution se propose d'aborder quelques-uns de ces défis et d'évaluer les difficultés que rencontrent les entreprises dans l'élaboration et la mise en oeuvre des nouvelles stratégies et des nouvelles politiques de marketing qui s'imposent. En même temps, il se propose d'identifier les modèles et les théories que la recherche peut offrir aux entreprises pour mieux les aider à comprendre les enjeux de cette nouvelle donne.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.