Abstract:
Avec ce numéro, nous offrons à nos lecteurs plusieurs études et recherches de stratégies d'entreprises dans les canaux de distribution. Les contributions abordent des thèmes très variés et concernent les nombreuses options stratégiques qui s'offrent aux distributeurs: le développement international, la recherche de nouveaux relais de croissance à travers la différenciation et l'innovation, la gestion cohérente des variables prix et communication, notamment dans le contexte d'une stratégie de domination par les coûts, la stratégie de création de valeur à travers le marketing ciblé.
à propos de la collection:
La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.