Abstract:
Depuis quelque temps, on parle beaucoup des neurosciences et du comportement du consommateur. Les travaux académiques sur la question se sont multipliés de même que l'offre privée en la matière. Il était donc temps de faire un point méthodologique qui peut être utile tant aux chercheurs qu'aux praticiens du privé. En effet, cette thématique n'est pas sans soulever de nombreuses questions qui touchent notamment à sa faisabilité, mais aussi à sa valeur ajoutée.
à propos de la collection:
La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.