Abstract:

En décidant de consacrer un numéro sur le thème des mutations de la publicité, la Revue Française du Marketing comble un vide qui s'est révélé jusqu'ici préjudiciable à la communauté des chercheurs et des professionnels en France. Aussi, cette initiative donne l'occasion à la Revue de faire connaître «état de l'art» de la publicité, les exigences des annonceurs, les démarches des agences, les progrès enregistrés dans le domaine, les enjeux et les limites de la communication dans les grands médias. Le numéro s'ouvre sur la présentation du marché publicitaire français en 2002, à la lumière des chiffres établis conjointement par l'Irep et France Pub. Le marché montre une relative stagnation des dépenses de communication des annonceurs; celle-ci se traduit dans les faits par un léger recul des dépenses dans les grands médias.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.