Revue Française du Marketing (Mars 2005)

Date of publication: March 1, 2005

Company: ADETEM

Author: ADETEM

Abstract:

Le marketing est une discipline qui a beaucoup évolué ces 10 dernières années. La Revue Française du Marketing s'est donné pour rôle d'accompagner ces changements. Ce numéro de début d'année ouvre une réflexion sur 2 sujets d'actualité: jusqu'à quel point accorder sa confiance aux résultats des études qualitatives? Comment mieux mesurer l'effet publicitaire? La première question a pris son importance avec l'essor des méthodologies qualitatives. Le deuxième problème d'actualité est celui, plus global, du retour sur investissement des budgets publicitaires. 


À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.

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