Revue Française du Marketing (Mars 2008)

Date of publication: March 1, 2008

Company: ADETEM

Author: ADETEM

Abstract:

Une fois encore ce numéro, constitué d'articles variés, rassemble des auteurs tous thésards sélectionnés ou primés, tous Maîtres de Conférences dans le système universitaire. En dehors de cette homogénéité naturelle, il n'est pas simple de distinguer de bonne foi une cohérence des sujets:

- une recherche sur le rôle relatif des membres d'un foyer dans les ressources et les dépenses: économie des genres;

- une réflexion sur la valeur d'information de la marque et son influence sur le choix du produit: capital marque;

- une observation originale des groupes de pairs socialisant les adolescents en cours de récréation: consommateur adolescent;

- une information plutôt anecdotique sur de «nouveaux» canaux de communication de masse, entre le mécénat et la publicité, utilisant de manière quelque peu clandestine les films, les émissions de radio, les clips, la musique enregistrée, les jeux vidéo: nouveaux canaux.

Curieusement, deux comptes-rendus de lecture répondent en contrepoint. Ils traitent de l'ouvrage de A. Jolibert et P. Jourdan sur les méthodes de recherche et d'études en marketing et du livre de J.-M. Lehu: La publicité est dans le film.

 

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.

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