Abstract:
Les quatre communications de ce numéro, composé d'articles variés, présentent un thème commun, l'essai d'explication du comportement du consommateur à partir de ce que les diverses sciences humaines nous proposent. Un des principaux apports de la recherche universitaire consiste à transférer au domaine de l'action commerciale des concepts et des instruments de mesure provenant d'autres disciplines traitant de la décision individuelle.
à propos de la collection:
La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.