Abstract:

Ce numéro spécial de la Revue Française du Marketing est consacré au Marketing Automobile, c'est-à-dire à des exemples de problèmes concrets de marketing que les entreprises du secteur rencontrent, notamment les constructeurs automobiles, et que les études, les recherches ou les réflexions marketing peuvent aider à résoudre. Mais la nature des problèmes ou des solutions n'est généralement pas spécifique à l'automobile et ce numéro devrait intéresser de nombreux autres secteurs d'activité. D'autant plus que tous les articles s'appuient sur des cas réels, et que plus de la moitié décrivent ou expérimentent des démarches nouvelles ou récentes. D'autant plus également que des aspects très divers du marketing sont abordés, sans naturellement pouvoir prétendre couvrir tout le champ du marketing automobile.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.