Abstract:

Depuis cinq ans, les thématiques relatives au e-marketing suscitent un engouement manifeste tant dans la communauté académique que dans le monde des entreprises. Quatre contributions viennent alimenter le contenu de la présente revue. Elles abordent les sujets suivants:

- les facteurs d'efficacité d'un e-mail à caractère commercial;

- la comparaison, entre Hong Kong et la France, des variables explicatives de l'intention d'achat sur Internet;

- les comportements d' achat multi-canaux des consommateurs;

- l'analyse des rapports de prescription entre les sites marchands et les internautes.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.