Abstract:

Le Professeur Michel Desbordes nous livre une brève histoire du sponsoring. Le concept d'ambush marketing introduit par Meenagan en 1994 est une technique de plus en plus employée. Cependant, si elle vise à limiter le risque financier induit par l'événement, la technique soulève aussi le problème juridique et éthique de la concurrence déloyale et du respect des contrats. La vague de l'éthique qui bouleverse aujourd'hui toutes les institutions ne pouvait épargner les activités sportives. Sous la pression des préoccupations actuelles de l'éthique, les Professeurs Emmanuel Bayle et Samuel Mercier proposent un cadre conceptuel des nouvelles pratiques de marketing. La généralisation des actes de dopage, de violence, de racisme et de corruption dans le domaine, met en évidence l'écart qui existe entre l'idéal de Coubertin et la pratique sportive.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.