Abstract:

La revue des définitions du marketing stratégique et de la stratégie marketing témoigne de plusieurs visions différentes, qui engendrent une confusion grandissante tant parmi les chercheurs que parmi les praticiens du marketing. L'objectif est de proposer une clé de lecture du marketing stratégique et de la stratégie marketing, fondée sur sept critères discriminants. Cette grille d'identification intégrative a pour but de faciliter leur opérationnalisation et la vérification empirique de leur existence dans l'entreprise.

À propos de la collection:

La Revue Française du Marketing, éditée par l' Adetem, avait pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles du monde francophone. Elle poursuivait donc une double ambition; une qualité scientifique dans le choix des articles publiés; et une sélection des meilleurs articles basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens). Première Revue Française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing a diffusé en France et dans 38 pays, 4 à 5 numéros par an, de 1956 à fin 2017. Les editions de 1997 a 2017 de la Revue Française du Marketing est disponible dans ANA.